Il progetto SEO del sito implica le seguenti variabili da gestire:

• indicazione delle necessità di visibilità del sito in fase di creazione;
• scheda con il profilo dei visitatori che si vorrebbe attirare verso il sito;
• elenco delle chiavi che, a fronte dell'analisi, risultano a tema, con indicazione di quella principale, delle altre importanti e di quelle collegate;
• disposizioni inerenti ai link in-bound, per la realizzazione di gruppi di pagine raggiungibili dall'esterno;
• informazioni di quali servizi di Web Advertisement saranno attivati, per la preparazione delle pagine corrispondenti e la realizzazione di meccanismi software per il controllo della conversione Visitatore/Cliente;
• specifiche di ottimizzazione delle pagine e del sito nel suo complesso.

È importante che il documento sia condiviso con i principali responsabili del progetto di realizzazione del sito. Almeno con:

• il project manager;
• il progettista del sito;
• il grafico;
• lo sviluppatore delle pagine;
• l'editor di contenuti.